Znane przykłady dywersyfikacji produkcji, a przykład sklepu Porsche

Jerzy Biernacki
15.07.2016

Zazwyczaj duże marki kojarzą się nam z ich czołowymi produktami. Są jednak przedsiębiorstwa, które dodatkowo produkują różne rzeczy, o których istnieniu możesz nie wiedzieć (a przynajmniej nie kojarzyć ich z daną marką). Na przykład Porsche kojarzy ci z szybkimi samochodami, a nie z walizkami czy koszulkami męskimi Porsche. Zaskoczony?

Porsche a odzież, kosmetyki i walizki

Niemiecka firma produkująca super szybkie samochody ma również w swojej ofercie pełno produktów związanych z codziennym życiem. Nie jest to przypadkowe działanie, bowiem przedsiębiorstwo ma wpisane w swój wizerunek promowanie lifestylu. T-shirty męskie Porsche, buty czy kosmetyki to nie jedyne rzeczy, które można nabywać w ich sklepach. Jest to ciekawy zabieg marketingowy, bowiem wielbiciele tej marki, a dokładniej rzecz ujmując samochodów, otaczają się także przedmiotami z tym znanym logo. Przedsiębiorstwo bardzo mocno dba, aby zarówno samochody, które są produkowane na najwyższym poziome, jak i produkty codziennego użytku przez nie sygnowane, były luksusowe i solidnie wykonane. Dobra niemiecka jakość, nowoczesne podejście do klienta oraz mnogość gadżetów sygnowanych marką Porsche sprawia, że wciąż pojawiają się jej nowi wielbiciele.

Canon, jako przykład dywersyfikacji produkcji

Canon jest kolejnym przykładem przedsiębiorstwa, które poszerzyło swój asortyment o produkty nie związane z główną działalnością. Jednak swój proces dywersyfikacji przeprowadził w sposób bardzo przemyślany i sprawny. Na początku ta firma zajmowała się wyłącznie budowaniem aparatów fotograficznych. Następnie doszły do tego akcesoria fotograficzne i marka zaczęła być bardzo ceniona przez osoby, które zajmują się profesjonalnym fotografowaniem. W niecałe 30 lat później zaczęła się produkcja kalkulatorów, kserokopiarek oraz drukarek. Przedsiębiorstwo cały czas krążyło w branży elektronicznej. Nie uderzało ze swoją dywersyfikacją na rynki odzieżowe czy żywieniowe. Skierowało swoją ofertę elektroniczną nie tylko do indywidualnych klientów, ale nastawiło się na współpracę z biznesem. Dzięki temu powstały laserowe drukarki cz specjalne cyfrowe kopiarki. Pozwoliło im to stać się jedną z najbardziej cenionych firm oferujących elektronikę.

McDonald i ubrania

Każdy kojarzy McDonalda. Jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Ta sieć restauracji, znana przede wszystkim ze swoich różnorodnych kanapek i hamburgerów, w 2015 roku obwieściła, że wprowadza na rynek własną linię ubrań. Co więcej, są one zrobione z materiałów, gdzie nadrukowane są hamburgery. Możemy wybierać spośród czapek, płaszczy, odzieży termoaktywnej czy gadżetów do domu: śpiworów, kaloszy czy ubranka dla psa. Jak na razie rzeczy można zakupić wyłącznie w Szwecji i to za niemałe pieniądze. Być może okaże się, że fani pokochają te ubrania i będzie je można zakupić w każdym kraju.

Jak widać na powyższych przykładach to, że przedsiębiorstwo specjalizuje się w jakiś produktach, nie musi oznaczać, że nie może próbować wejść z sukcesem w inne rynki. Wszystko zależne jest od odpowiedniego podejścia właścicieli firm oraz ich możliwości zarówno finansowych jak i technologicznych. Taki oto sposobem mamy na przykład na rynku do czynienia chociażby z koszulkami męskimi Porsche.

Zgłoś swój pomysł na artykuł

Więcej w tym dziale Zobacz wszystkie