Portal tematyczny dla firmy – najtańszy sposób na najlepsze efekty

Marketing internetowy ma wiele twarzy, ale mało która firma jest przygotowana na ogromne wydatki związane z prowadzeniem kompleksowej kampanii. Są jednak narzędzia, dzięki którym możemy łatwo zwiększyć zasięg swojej oferty i dotrzeć do bardzo dużej liczby wyselekcjonowanych klientów. Najtańszym, a jednocześnie jednym z najbardziej skutecznych jest własny portal tematyczny dla firmy.

Czym jest portal tematyczny dla firmy?

Trzeba odróżnić klasyczny portal od wortalu. Ten pierwszy to serwis z ogólnymi informacjami na tematy wszelakie. Najbardziej znanymi przykładami są portale miejskie i informacyjne (np. Onet.pl czy Gazeta.pl). Wortal to serwis specjalistyczny, branżowy, przeznaczony dla konkretnej, wąskiej grupy klientów. Dla promocji firmy będzie mieć to kluczowe znaczenie. Różnicę między portalem a wortalem możemy porównać do relacji liceum ogólnokształcące - technikum. To pierwsze wybierają osoby nie do końca zdecydowane, co chcą w życiu robić. To drugie – ludzie z jasną wizją swojej przyszłości.

Portal tematyczny, nazwijmy go branżowym, staje się dla każdej firmy naturalnym zapleczem wiedzy i marketingowego przekazu. Obie funkcje się świetnie uzupełniają. Dając internautom, czyli potencjalnym klientom, konkretne informacje, odpowiadając na ich problemy i dzieląc się doświadczeniem, łatwiej jest nam zachęcić ich do poznania typowo sprzedażowej oferty. Tak działa współczesna reklama internetowa – nikt jej nie lubi, no chyba, że może na niej skorzystać.

Dlaczego firmy powinny inwestować w portale tematyczne?

Odpowiedź jest prosta – bo chcą zwiększyć sprzedaż produktów lub usług. Nie ma lepszej drogi niż poprawa swojej widoczności w sieci. Każdy słyszał o pozycjonowaniu adresu strony w wyszukiwarce. Firmy wydają na ten cel mnóstwo pieniędzy, ale zapominają (lub nikt im o tym nie przypomina), że największą wartością dla robotów wyszukiwania i samych internautów jest dobra treść.

Jeśli stworzymy własny portal tematyczny i „nakarmimy” go kilkudziesięcioma dobrej jakości artykułami o konkretnym przekazie merytorycznym, dość szybko zauważymy, że pnie się on w górę w wynikach wyszukiwania. Na co się to przekłada? Nie musimy dodatkowo inwestować w pozycjonowanie strony docelowej naszej firmy. Klienci będą na nią trafiać bezpośrednio z poziomu portalu. Zadowolimy ich treścią, przekonamy do konkretnej usługi lub produktu, a naturalnym krokiem czytelników będzie chęć poznania, kto za tym wszystkim stoi. Tak trafią do nas. To najefektywniejszy obecnie sposób na tanie budowanie świadomości marki.

Oczywiście nic nie dzieje się tu przypadkowo. Do klientów, którzy na razie będą naszymi czytelnikami, trzeba mieć szacunek. Tworząc portal zastanówmy się więc, w czym może on im pomóc? Jeśli prowadzimy firmę sprzedającą okna dachowe, możemy uruchomić wortal o tematyce poddaszy mieszkalnych. Będziemy tam umieszczać artykuły odpowiadające na konkretne problemy czytelników. Każdy posiadacz domu z poddaszem chętnie przeczyta, dlaczego tak szybko się ono wychładza, a w konsekwencji będzie dużo łatwiej przekonać go, że jednym z rozwiązań takiego stanu rzeczy jest wymiana okien dachowych na energooszczędne.

Jak uruchomić portal tematyczny dla firmy?

Sposobów jest kilka, a wybór konkretnego zależy od oczekiwań względem wortalu i – jak zwykle – od zasobności portfela. Jeśli chcemy wyłącznie zwiększyć rozpoznawalność swojej marki i przekierować ruch z portalu na naszą stronę, możemy uruchomić serwis za darmo. Wystarczy tylko uzupełniać go świeżą treścią.

Jeśli natomiast zależy nam, aby wortal z czasem zaczął zarabiać na reklamach, warto pomyśleć o uruchomieniu go zgodnie z własnymi wyobrażeniami. Fachowa firma zrobi to w sposób profesjonalny i dostarczy nam gotowy produkt, który właściwie od razu będzie mógł zacząć istnieć w przestrzeni Internetu. Możemy także zlecić tworzenie artykułów – zaoszczędzimy mnóstwo czasu i zapewnimy sobie dopływ dobrej jakości treści, które będą pracować na rzecz naszego biznesu.